Neben Equistone werden auch die Gründer der vier Unternehmen beteiligt sein. Alle Unternehmen treten weiterhin unter ihren Namen auf, auch die Geschäftsführung bleibt. Zusammen decken die Unternehmen die Gebiete Display Advertising, Webanalyse-Lösungen, Search Engine Advertising, Social Media-Marketing und Social-Brand Management ab. Equistone plant weitere Unternehmen zur PIA zuzuführen, um einen führenden Anbieter im Online Marketing zu schaffen. Die Zustimmung der zuständigen Kartellbehörde steht noch aus.
